Suomalaisten matkailutottumukset muuttuivat selvästi vuonna 2025, ja erityisesti kotimaan vapaa-ajanmatkailu kääntyi laskuun. Tilastokeskuksen tuoreet luvut kertovat kehityksestä, jossa mökkimatkailu hiipui ja myös maksullisen majoituksen sisältäneet matkat vähenivät. Samalla matkailun kokonaiskuva ei ole yksiselitteinen, sillä muutosten taustalla näkyy sekä taloudellisia että rakenteellisia tekijöitä.
Kotimaan matkailu on pitkään ollut suomalaisten vapaa-ajan keskiössä, mutta viime vuoden tilastot osoittavat suunnan muuttuneen. Yöpymisen sisältäneiden matkojen määrä putosi ennätyksellisen alas, ja lasku näkyi lähes kaikissa matkailun muodoissa. Muutos on merkittävä myös siksi, että vielä muutama vuosi sitten kotimaan matkailu oli voimakkaassa kasvussa.
Mökkimatkailu menetti vetovoimaa
Mökkimatkailu on perinteisesti ollut suomalaisten suosikkitapa viettää vapaa-aikaa, mutta vuonna 2025 trendi kääntyi selvään laskuun. Ilmaismajoitusta sisältäneet matkat, kuten mökkireissut ja vierailut sukulaisten luona, vähenivät jyrkästi edellisvuoteen verrattuna. Pudotus oli peräti noin 23 prosenttia, mikä kertoo selvästä muutoksesta käyttäytymisessä.
Muutos ei ole pelkästään tilastollinen ilmiö, vaan se heijastaa laajempaa elämäntapojen muutosta. Yhä useampi suomalainen valitsee vaihtoehtoisia tapoja matkustaa, ja osa siirtää matkailua ulkomaille tai jättää matkustamisen kokonaan väliin. Lisäksi taloudellinen epävarmuus ja kustannusten nousu voivat vaikuttaa siihen, kuinka usein mökille lähdetään.
Mökkimatkailun lasku näkyy myös alueellisesti, sillä monet mökkivaltaiset alueet ovat perinteisesti olleet riippuvaisia kotimaisista matkailijoista. Tämä kehitys voi pitkällä aikavälillä vaikuttaa paikalliseen elinkeinorakenteeseen ja palveluiden kysyntään.
Maksullinen majoituskin laski
Maksullisen majoituksen sisältäneet matkat vähenivät niin ikään vuonna 2025, mutta selvästi maltillisemmin kuin mökkimatkailu. Laskua kertyi noin kolme prosenttia, mikä viittaa siihen, että hotellit ja muut majoituspalvelut säilyttivät asemansa paremmin. Tästä huolimatta suunta on alaspäin myös tässä matkailun segmentissä.
Majoitusalan näkökulmasta kehitys on kaksijakoinen, sillä kysyntä ei ole romahtanut, mutta kasvu on pysähtynyt. Tämä voi pakottaa alan toimijoita kehittämään uusia palveluja ja houkuttelemaan asiakkaita entistä aktiivisemmin. Erityisesti kotimaan matkailijoiden houkuttelu nousee keskeiseksi kysymykseksi.
Kilpailu vapaa-ajasta on kiristynyt, ja matkailu kilpailee yhä useammin muiden kulutuskohteiden kanssa. Kuluttajien valinnat ovat muuttuneet, ja matkailuun käytettävä raha jakautuu aiempaa laajemmin eri vaihtoehtojen kesken.
Ulkomaanmatkat pitävät pintansa
Ulkomaanmatkailu ei ole kasvanut merkittävästi, mutta se on säilynyt vakaampana kuin kotimaan matkailu. Vuonna 2025 suomalaiset tekivät reilut kuusi miljoonaa yön yli kestävää vapaa-ajanmatkaa ulkomaille. Määrä laski hieman, noin kaksi prosenttia edellisvuodesta, mutta kokonaiskuva pysyy varsin tasaisena.
Ulkomaanmatkojen osuus suomalaisten matkailussa on edelleen merkittävä, ja jopa 44 prosenttia suomalaisista teki vähintään yhden tällaisen matkan vuoden aikana. Osuus on kasvanut hieman, vaikka kokonaismäärä on laskenut. Tämä kertoo siitä, että ulkomaanmatkailu säilyttää vetovoimansa, vaikka matkustamisen määrä kokonaisuudessaan vähenee.
Ulkomaille suuntautuva matkailu nähdään usein elämyksellisempänä vaihtoehtona, ja se houkuttelee erityisesti nuorempia matkailijoita. Samalla se kertoo myös siitä, että kotimaan matkailun kilpailukykyä on syytä tarkastella uudelleen.
Pitkä trendi näkyy taustalla
Kotimaan matkailun lasku ei ole yksittäinen ilmiö, vaan osa pidempää kehityskaarta. Tilastojen mukaan kotimaan vapaa-ajanmatkan vuoden aikana tehneiden osuus on pienentynyt merkittävästi viimeisen noin 15 vuoden aikana. Vuonna 2012 jopa 92 prosenttia suomalaisista matkusti kotimaassa, mutta vuonna 2025 osuus oli enää 81 prosenttia.
Muutos on merkittävä ja kertoo kulutustottumusten laajemmasta murroksesta. Matkailu ei ole enää itsestäänselvä osa arkea samalla tavalla kuin aiemmin, ja vaihtoehtoja vapaa-ajan viettoon on enemmän kuin koskaan. Digitalisaatio, etätyö ja muuttuvat elämäntilanteet vaikuttavat kaikki siihen, miten ja kuinka paljon matkustetaan.
Pitkällä aikavälillä kehitys voi muuttaa matkailualan rakennetta pysyvästi. Yritysten on sopeuduttava uuteen kysyntään ja löydettävä tapoja vastata muuttuneisiin tarpeisiin.
Mikä selittää matkailun vähenemistä?
Matkailun laskulle ei ole yhtä selittävää tekijää, vaan taustalla on useiden tekijöiden yhdistelmä. Taloudellinen epävarmuus on yksi keskeinen syy, sillä kuluttajat ovat varovaisempia suurten menojen suhteen. Inflaatio ja elinkustannusten nousu vaikuttavat suoraan siihen, kuinka paljon rahaa jää matkailuun.
Toinen merkittävä tekijä on matkailutottumusten muutos. Yhä useampi panostaa laatuun määrän sijaan, mikä tarkoittaa harvempia mutta kalliimpia matkoja. Tämä näkyy erityisesti ulkomaanmatkailussa, jossa elämyksellisyys korostuu.
Lisäksi ilmastotietoisuus voi vaikuttaa matkailupäätöksiin, vaikka sen vaikutus ei vielä näy suoraan tilastoissa. Osa matkailijoista vähentää matkustamista ympäristösyistä tai suosii lähempänä sijaitsevia kohteita.
Keskeiset luvut 2025
Vuoden 2025 matkailutilastot tiivistyvät muutamiin keskeisiin lukuihin, jotka kuvaavat kehityksen suuntaa:
- Kotimaan yöpymisen sisältäneet matkat: noin 20 miljoonaa
- Ilmaismajoitusmatkojen muutos: −23 %
- Maksullisen majoituksen matkojen muutos: −3 %
- Ulkomaanmatkat: yli 6 miljoonaa
- Ulkomaanmatkailijoiden osuus väestöstä: 44 %
- Kotimaan matkailijoiden osuus väestöstä: 81 %
Nämä luvut kertovat selkeästi siitä, että matkailu ei ole katoamassa, mutta sen painopiste on muuttumassa. Erityisesti kotimaan matkailun merkitys on vähentynyt suhteessa aiempaan.
Katse tulevaan
Matkailun tulevaisuus Suomessa näyttää kaksijakoiselta, sillä kotimaan kysyntä on heikentynyt, mutta uusia mahdollisuuksia löytyy muualta. Alan toimijat joutuvat pohtimaan, miten houkutella matkailijoita uudelleen kotimaan kohteisiin. Samalla kansainvälisen matkailun kasvupotentiaali tarjoaa uusia mahdollisuuksia.
Uudet palvelut, elämyksellisyys ja vastuullisuus voivat nousta keskeisiksi kilpailutekijöiksi tulevina vuosina. Matkailu ei ole katoamassa, mutta se muuttuu jatkuvasti, ja sopeutuminen on avainasemassa. Kehitys vaatii sekä yrityksiltä että päättäjiltä uusia ratkaisuja, jotta ala säilyttää elinvoimansa.