Kesän 2025 kansainvälinen matkailu Euroopassa näyttää monipuolistuvan. Vaikka perinteiset aurinkokohteet Etelä-Euroopassa pitävät pintansa, yhä useampi matkailija etsii viileämpiä ja rauhallisempia vaihtoehtoja.
Tämä kehitys kertoo siitä, että matkailijoiden tarpeet ja toiveet ovat muuttumassa. Massaturismista ja ruuhkaisista kohteista siirrytään yksilöllisempiin, kokemuksellisempiin matkoihin – erityisesti luonnon ja rauhan houkuttelemina.
Viileä ilmasto vetovoimatekijänä
Pohjoismaiden viileä kesäilmasto alkaa näyttäytyä entistä houkuttelevampana vaihtoehtona monille lomailijoille. Kuumuuden välttely ei kuitenkaan ole ainoa syy matkustaa pohjoiseen.
Moni kertoo hakevansa ennen kaikkea pakopaikkaa ruuhkista. Tällöin syrjäisemmät ja viileämmät kohteet – kuten Suomen ja Norjan luonnonmaisemat – tarjoavat aidon hengähdyksen kiireestä.
Norjan ja Islannin nousu
Norjan Bergen ja Islannin Reykjavik ovat nousseet Euroopan nopeimmin kasvavien lentokohteiden joukkoon. Molemmat toimivat portteina ainutlaatuiseen luontoon ja tarjoavat elämyksiä, joita ei voi kokea muualla.
Tämä kertoo Pohjoismaiden kasvavasta vetovoimasta kansainvälisillä matkailumarkkinoilla. Suomi voi mahdollisesti hyötyä tästä kehityksestä tulevina vuosina.
Suomen mahdollisuudet
Toisin kuin Norja, Suomi ei kärsi liikamatkailusta – ainakaan vielä. Tämä voi olla etu, jos matkailijat alkavat vältellä ruuhkahuippuja ja etsiä vaihtoehtoisia kohteita.
Suomen vetovoima perustuu hiljaisuuteen, luonnon läheisyyteen ja aitouteen. Nämä ovat yhä useammalle matkailijalle keskeisiä tekijöitä lomaa suunniteltaessa.
Automatkailun kasvu
Autolla matkustaminen on lisääntynyt Euroopassa sen helppouden ja joustavuuden ansiosta. Tämä tarjoaa Suomellekin mahdollisuuden houkutella matkailijoita omatoimisille kiertomatkoille.
Pohjoismaat sopivat erinomaisesti automatkailuun – matkat ovat turvallisia, maisemat vaihtelevat ja välimatkat kohtuullisia. Reitit, joissa yhdistyy Suomi, Ruotsi ja Norja, voivat kiinnostaa erityisesti keskieurooppalaisia matkailijoita.
Suomi osana kiertomatkoja
Pohjoismaiden yhdistäminen yhdeksi matkailukokonaisuudeksi on yleistyvä trendi. Useat matkailijat valitsevat kiertomatkan, jossa vieraillaan useammassa maassa saman reissun aikana.
Tällaisissa suunnitelmissa Suomi voi asettua luontevasti reitin varrelle – erityisesti, jos reitti kulkee Ruotsin ja Norjan kautta. Tämä avaa mahdollisuuksia myös maakuntamatkailulle ja vähemmän tunnetuille kohteille.
Lentoliikenteen trendilista
Alla olevassa listassa näkyvät Euroopan kesän 2025 nopeimmin kasvavat kansainväliset lentokohteet. Vaikka suurin osa on tuttuja rantalomakohteita, joukossa on myös pohjoisia vaihtoehtoja.
Top 10 kasvukohteet:
- Larnaca
- Catania
- Heraklion
- Palma Mallorca
- Rhodes
- Palermo
- Prague
- Ponta Delgada
- Bergen
- Reykjavik
Tulevaisuuden näkymät
Jos Norjan ja Islannin suosio jatkuu, voi se toimia ponnahduslautana myös Suomen matkailulle. Moni ulkomaalainen matkailija ei vielä tunne Suomen kesää – mutta potentiaalia on runsaasti.
Visit Finlandin mukaan Suomella on mahdollisuus nousta kiertomatkailun suosikiksi, erityisesti niiden keskuudessa, jotka hakevat rauhaa, puhtautta ja vastuullisuutta. Oikein kohdennetulla markkinoinnilla tämä kasvu voi konkretisoitua jo lähivuosina.