Matkailu on jatkuvassa muutoksessa, ja suomalaisten matkailutottumukset heijastavat näitä globaaleja trendejä. Vuonna 2025 korostuvat erityisesti vastuullisuus, hyvinvointi ja teknologian hyödyntäminen matkailussa. Tässä kirjoituksessa tarkastelemme näitä suuntauksia ja niiden vaikutusta suomalaisten matkailukäyttäytymiseen.
Vastuullinen matkailu
Ympäristötietoisuus on noussut keskiöön suomalaisten matkasuunnitelmissa. Matkailijat suosivat yhä enemmän kohteita ja palveluita, jotka panostavat kestävään kehitykseen ja ekologiseen vastuullisuuteen. Tämä näkyy esimerkiksi valinnoissa suosia junamatkailua lentämisen sijaan sekä majoittua ympäristösertifioiduissa hotelleissa. Kotimaan matkailussa tämä ilmenee kiinnostuksena luontokohteisiin ja kansallispuistoihin, joissa voidaan nauttia luonnosta kestävästi.
Matkamessut 2025 -tapahtumassa korostettiin kestävän matkailun merkitystä ja esiteltiin vihreitä vaihtoehtoja matkailijoille. Tämä viittaa siihen, että matkailualan toimijat vastaavat kasvavaan kysyntään tarjoamalla ympäristöystävällisiä vaihtoehtoja.
Hyvinvointimatkailu
Hyvinvointiin keskittyvät matkat ovat kasvattaneet suosiotaan suomalaisten keskuudessa. Matkailijat etsivät kohteita, jotka tarjoavat mahdollisuuksia rentoutumiseen, stressin lievitykseen ja kokonaisvaltaiseen hyvinvointiin. Tämä voi sisältää esimerkiksi kylpylälomia, jooga- ja meditaatioretriittejä sekä luontoon liittyviä aktiviteetteja. Tavoitteena on palata matkalta virkistyneenä ja uudistuneena.
Matkailun trendit 2025 -artikkelissa mainitaan, että hyvinvointiin liittyvät matkat ovat nousussa, ja matkailijat arvostavat yhä enemmän terveyttä edistäviä aktiviteetteja lomillaan.
Teknologian rooli matkailussa
Teknologia on muuttanut tapaa, jolla suomalaiset suunnittelevat ja toteuttavat matkojaan. Tekoälypohjaiset palvelut, kuten ChatGPT, ovat nousseet suosituiksi matkasuunnittelun apuvälineiksi. Nämä työkalut tarjoavat henkilökohtaisia suosituksia ja helpottavat matkajärjestelyjä. Lisäksi mobiilisovellukset ja digitaaliset alustat mahdollistavat reaaliaikaisen tiedonsaannin ja varausten tekemisen, mikä tekee matkustamisesta sujuvampaa ja mukavampaa.
Lomamatkaennuste 2025 -raportin mukaan yli neljännes suomalaismatkustajista käyttää tekoälypalveluita matkustukseen liittyvän tiedon hankkimiseen.
Nostalgia ja perinteiset lomakohteet
Monet suomalaiset hakeutuvat lomillaan kohteisiin, jotka herättävät muistoja menneistä vuosikymmenistä. Perinteiset perhelomakohteet, kuten mökkikylät ja rantalomat, ovat jälleen suosiossa. Tämä trendi heijastaa halua palata tuttuihin ja turvallisiin ympäristöihin, joissa voidaan kokea lapsuuden lomien kaltaisia elämyksiä. Nostalgian kaipuu näkyy myös kiinnostuksena klassisia junamatkoja ja retrotyylisiä majoituksia kohtaan.
Menestys Travel -sivuston mukaan retro-trendit, kuten ikonisiin leluihin tai menneiden vuosikymmenten tyyliin perustuvat majoitukset, viehättävät matkailijoita vuonna 2025.
Yksilölliset matkakokemukset
Matkailijat arvostavat yhä enemmän räätälöityjä ja henkilökohtaisia kokemuksia. Tämä ilmenee esimerkiksi kiinnostuksena osallistua paikallisiin tapahtumiin, oppia uusia taitoja matkakohteessa tai syventyä kohteen kulttuuriin syvällisemmin. Matkailijat etsivät ainutlaatuisia elämyksiä, jotka eroavat massaturismin tarjoamista vaihtoehdoista. Tämä trendi korostaa matkailijoiden halua kokea jotain uutta ja merkityksellistä.
Matkamessut 2025 -tapahtumassa tuotiin esille, että matkakohde valitaan yhä useammin oman kiinnostuksen, kuten kulttuurin, hyvinvointipalveluiden tai aktiviteettien perusteella.
Kotimaan matkailun kehitys
Kotimaan matkailu on kokenut muutoksia viime vuosina. Tilastokeskuksen mukaan yöpymisen sisältäneitä kotimaan vapaa-ajanmatkoja tehtiin tammikuussa 2025 noin 1,1 miljoonaa, mikä on viidenneksen vähemmän kuin vuotta aiemmin. Tämä lasku viittaa siihen, että vaikka kotimaan matkailu on edelleen suosittua, ulkomaanmatkat ovat jälleen kasvattaneet suosiotaan pandemian jälkeen.
Tilastokeskuksen raportin mukaan ulkomaan vapaa-ajanmatkojen määrä pysyi samalla tasolla kuin edellisvuonna ja oli noin 0,4 miljoonaa tammikuussa 2025.